העיצוב הפך להיות אחד המרכיבים המשמעותיים באסטרטגיה של חברות כדוגמת חברות הרכב, חברות מוצרי האלקטרוניקה ומוצרי צריכה שונים. בחברות אלו מועסקים מאות מעצבים תעשייתיים באפיון ובעיצוב בלתי פוסקים של קונספטים חדשניים.

אם בעבר ההנדסה הייתה המרכיב העיקרי באפיון המוצר, היום השתווה אליו העיצוב כחשוב לא פחות.

 התחרות בשוק בין התאגידים הגדולים והאפשרות להשוות פערים טכנולוגיים והנדסיים בזמן קצר, מובילים לכך שבידול ע"י עיצוב איכותי יכול להוות יתרון משמעותי וליצור פער וערך מוסף בשימושיות, במחיר נמוך יותר בעקבות עיצוב חכם יותר, וביצירת סדרות של מוצרים.  

דוגמאות לכך הם מוצרי אפל, אלפא רומאו, קוקה קולה, פיילוט.